熱門話題.com

數位消費4大族 慢熱族最多
資策會產業情報研究所(MIC)調查台灣網友的數位生活型態，發現網友的數位消費型態呈現明確的差異化個性，可區分為酋長、自魅、喜比、慢熱等 4大類型，其中以慢熱族比例最高。

慢熱族就是對數位商品還在觀望的族群，對網路的依賴度、數位工具的黏著度較低，數位產品的採購決策主要受到親友意見、電視廣告影響，偏好到量販店採購數位商品；不過，這個族群目前是最多的一群，占台灣上網人口28.5%。

資訊工業策進會MIC資深產業分析師姜漢儀表示，酋長型是散布數位產品與相關知識的意見領袖，經常在網站或討論區發文或發問，個人娛樂、社交生活都與網路活動緊密結合。

酋長型族群占台灣上網人口21.8%、約239萬人，以男性居多 (69.8%)；酋長族群決策時喜歡到3C賣場、資訊購物展購買商品，吸收最新資訊；同時，他們高比例使用手機上網服務，數位產品占年花費比例21.7%，是最高的一族。

自魅型占台灣上網人口22.7%，半數是31歲以上的人，是願意為產品外型付出高價的族群，重視數位產品帶來的感覺甚於專業功能，喜歡到有品牌的專業店購買數位商品；高比例擁有數位相機，對資訊應用接收度高。

喜比型是喜愛在網路上比價、比CP值 (CostPerformance，價格效能比）的族群，占台灣上網人口27%，是第2高比例。

喜比族重視數位產品的價格和效能、比價資訊，並想盡辦法搜尋免費方案，是最愛到網路商店、網路拍賣購物的一群人。

姜漢儀說，台灣數位產品消費群的型態相當多元，每個族群的消費型態不太相同，了解消費者決策的關聯性，讓企業在經營產品時，可有效的鎖定群體，推出相應的服務。1000426圖表為中央社製作)

引自 : 數位消費4大族 慢熱族最多

---

數位生活調查 你是哪一族？
台灣網友影響力漸增，且彼此因為應用網路的程度不同，也產生不同的網路個性。資策會將一般網友分成四大類，包括「數位領袖(酋長)、數位品味(自魅)、數位CP(喜比)以及數位觀望(慢熱)」，網友不妨檢視自己是哪一個族群。

資策會資深產業分析師姜漢儀表示，台灣網友的數位生活型態各自不同，其中「慢熱族」佔上網人口數最多(28.5%)，這個族群觀念傳統，無論是使用數位產品或網路都是最少的，他們在購買數位產品上，也容易受到親友和電視廣告影響，但這也代表顯示台灣許多網友的潛力仍有待開發。

至於最少的族群，則是屬於「數位領袖(酋長)族」的網友(占21.7%)，這些酋長族的特色是生活已經離不開網路，其中有69.4%會使用手機上網服務。它們同時也扮演著意見領袖，在討論區發表數位產品的相關知識，他們使用的產品也是以專業為主要考量。

而「數位品味(自魅)族」則是一群「自我感覺良好」的網友，其中31歲以上占了一半，這個族群選購產品是看「感覺」，他們願意用高價採購外型亮眼的產品，多數喜歡到知名的品牌專賣店購物，另外有超過50%的比例會上網看新聞，對於資訊應用接收的能力極高。

最後是「數位CP(喜比)族」，這個族群比較省錢，只有26.4%會使用手機上網，此外，他們會想辦法蒐集網路上的免費方案，且同時也是最愛到網路商店和網拍購物的一群人。

最愛討論區 Mobile01打敗PTT

資策會首次調查台灣網友「數位生活型態」，發現網友在今年最期望購買的數位產品，前三名分別是智慧型手機、平板電腦、與數位相機。另外，有高達9成的網友使用社交社群網站，資策會分析師王秀芬表示，台灣網友比較喜歡社群網站，反而在討論區的網友比較少。

資策會今年將社群網站列入選項，調查台灣網友認知的國際品牌中，發現臉書進入前三名，僅落後Google和Apple，代表社群網站的發展非常具潛力。至於在台灣最受消費者歡迎的討論區是Mobile01，它的特色是許多專業玩家會加入討論各個不同領域的產品，而經常引發話題的台大PTT實業坊，則排名第二。

引自 : 數位生活調查 你是哪一族？