資策會產業情報研究所(MIC)調查台灣網友的數位生活型態,發現網友的數位消費型態呈現明確的差異化個性,可區分為酋長、自魅、喜比、慢熱等 4大類型,其中以慢熱族比例最高。
慢熱族就是對數位商品還在觀望的族群,對網路的依賴度、數位工具的黏著度較低,數位產品的採購決策主要受到親友意見、電視廣告影響,偏好到量販店採購數位商品;不過,這個族群目前是最多的一群,占台灣上網人口28.5%。
資訊工業策進會MIC資深產業分析師姜漢儀表示,酋長型是散布數位產品與相關知識的意見領袖,經常在網站或討論區發文或發問,個人娛樂、社交生活都與網路活動緊密結合。