白骨菁
白骨菁 上海時尚代名詞
作為中國最商業化的城市，「上海」總是帶有那麼點奢迷的時尚風華；不管是來自法國的Louis Vuitton，還是義大利的Gucci，你都能在繁華的十里洋場上看見這股來自西方的奢華力量，正魅惑、衝擊著蛻變中的中國。
「布爾喬亞（bourgeoisie）」的上海
社會主義從來就不屬於上海，只有資本主義才能代表她真正的鋒芒；前中國小姐胡翡翠在上海建立的時尚事業，即是這種典型「布爾喬亞」社會型態的縮影。
胡翡翠是1988年台灣第一屆中國小姐選美比賽的冠軍，5年前從台灣轉戰上海；成功利用上海人愛名牌的習性，以及高關稅所膨脹的價差，成功打造品牌的神話，大賺上海白領階級的時尚錢。
她抓準的，就是上海人那份潛藏在內心深處的「布爾喬亞」靈魂。經濟改革後，崛起的中國造就了許多富豪，這些富豪喜歡炫富，雖然沒什麼品味，但卻期待讓自己看起來很有品味；以至於窮奢極侈的在自己身上堆疊許多名牌，來顯示自己的品味和地位。這股社會風潮，造就大部分布爾喬亞階級不安分的奢華靈魂，讓上海漸漸走向布爾喬亞的上海。
「白骨菁」的消費客群
但畢竟名牌也不可能是所有人都買得起，而且時尚總是帶有那麼一點上流貴族階層的味道；因此，時尚事業的消費客群自然就必須鎖定在「布爾喬亞」階級之中。也就是所謂的「白骨菁」客群，「白領、骨幹、菁英」。
胡翡翠將她的品牌行銷客群，設定在25-45歲之間的「白骨菁」族群。她透過過去在演藝圈和時尚界的人脈，成功在偶像劇的拍攝過程中完成置入性行銷，如楊謹華和藍正龍所合拍的偶像劇，便是到她淮海路的處所進行拍攝，而且劇中所有使用的皮包、皮夾，都是她們公司代理的產品；這種置入性行銷方式，讓她所代理的品牌，成為時尚風華的代表。在市場機制的反饋中，成功吸引「白骨菁」客群的青睞。
奢迷是人類潛藏的本性，特別是在崛起後的中國，上海實在沒有理由不走向時尚的風華；「白骨菁」的消費型態，其實只是展現了上海作為中國最商業化城市，所應具備的布爾喬亞格局。
原文網址: 新上海》 崛起後的布爾喬亞奢華
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